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        風起新零售-衛浴潔具未來的選擇

        標簽:衛浴潔具 中博衛浴

        風起新零售-衛浴潔具未來的選擇


        互聯網迅猛發展,對衛浴潔具企業而言,不是要不要選擇電子商務的問題,而是該怎樣選擇電子商務,才能在保證上效益增長的同時,不影響線下實體店的銷售及品牌的推廣。隨著消費升級的進一步深化,線上線下融合的新零售模式已經成為未來的發展趨勢,而它的要求就是精準化、場景化的體驗式服務,需要電商平臺和實體零售企業之間相互合作,通過大數據及時了解用戶的消費需求。這對于衛浴潔具行業來說,其實還有很大的提升空間。同時,電商強勢崛起,也給衛浴生產企業的發展帶來了更多的挑戰。在互聯網時代,衛浴潔具企業要想突破發展瓶頸,該如何抓住這次機遇呢?中博衛浴小編在這里簡單跟大家分析分析。

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        衛浴行業電商營銷現狀對于大多數消費者來說,電商更多的是一種時尚。瀏覽網店里形形色色的產品,畫餅充饑般滿足自己的消費欲望,但沒有多少人完全放心通過網上購買衛浴這樣的大件物品。無法深入體驗是衛浴電商不溫不火的主要原因;另一方面,電商市場的魚龍混雜、市場規則的不完善,也給衛浴電商的發展抹上了一重陰影。同時,消費者會將關注點轉移到其他地方。衛浴潔具質量自不必說,那是網購衛浴的基礎要求,更高一層的需求是電商提供的售后服務。

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        自從衛浴企業運營電商以來,退換貨難的問題就一直被消費者詬病,也成為阻擋電商發展的絆腳石。在衛浴產品的差異化路線還沒有明晰的當下,消費者對衛浴電商的考量更多會以服務為基石。因此,衛浴電商目前要做的是攻克服務這一道難關。除此之外,多數衛浴企業的電商發展進程遲遲無法推進,還有一個更深層次的原因,那就是企業所要開展的電商同傳統渠道中的經銷商之間存在的矛盾。中博衛浴小編認為,實體店與電商是有很大區別的,傳統渠道與電商在現實中存在難以調和的矛盾。電商直接沖擊傳統渠道,直接損害經銷商、代理商的利益。

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        衛浴行業發展方向相當一部分品牌在做線上產品推廣時,通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產品。這是根據大型商城所構成的消費群體而定的,在購物網站選購衛浴的消費者多為中青年,他們有著更為年輕態的審美,并側重考慮性價比的高低。與互聯網家裝合作凸顯價值,越來越多的企業開始進入整體家居行業。對于一個全新的業態組合,有很多的企業從陌生逐漸走向熟悉,也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業模式。在這樣的市場培養下,中博衛浴認為整體衛浴將走上發展的快車道。

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        節能環保永遠是衛浴潔具行業不變的主題。隨著人們生活水平的進步,更多的人開始關注健康環保,節能環保逐步成為整個行業的重要賣點。許多品牌的衛浴五金配件除了在設計風格上追求時尚變化外,更注重了產品節能環保的適用性。O2O模式成發展趨勢電子商務本質上還是買賣,只是采用了網絡這種形式,能夠迅速聚集大量潛在消費者。電子商務實質上和傳統渠道是一致的,電商所能引發的與代理商的沖突就是價格體系的保護。如果能實現兩種渠道的優勢互補與利益均分也就是OMO,衛浴生產企業就能打開新局面。中博衛浴小編指出,衛浴消費特點決定了衛浴銷售需要線上線下融合發展,線上解決公開、公平、公正的消費訴求,同時需要強大的線下資源作為支撐,包括設計、展示、物流等,新零售模式會占有大部分市場的。不可否認,衛浴潔具企業電商與實體店相結合已是必然的趨勢,這也是馬云所提的新零售時代。中博衛浴小編認為未來線上與線下的充分結合將成為衛浴潔具行業發展的重要趨勢。

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        創新是衛浴市場走勢的重要主題

        創新是衛浴市場走勢的重要主題

        無論哪個行業,一個企業在做年度規劃時,都要做相關的市場需求考察,其主要體現在對往年營銷數據的分析,然后找出規律,結合現階段市場情況對來年的市場走勢進行預估,企業會對這些預估的情況調整來年乃至未來的經營策略和方式等。但中博衛浴小編建議,不管未來形勢怎么樣,創新是衛浴企業不可或缺的重要部分。

        2018-07-03

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